目次

まえがき　欲しいものがない世界の時代精神を探して　００７

１．　「生き方」が最後の商品となった　０１１

ライフスタイルを売る時代／ライフスタイル・マガジンの勃興／コンピュータから離れた大事なことを伝える／；生き残りを賭けたライフスタイル路線／既存の雑誌もライフスタイル化する／；ファッションへのこだわりが食や雑貨に向けられる時代／ファッション誌はもはや一般誌ではない／；流通のライフスタイル化／ライフスタイル・ショップは都市生活者の日常を変える／装飾的なラグジュアリーの終焉／；ショップは目利きとしての機能を求められる／ライフスタイルは切り売りするものではない／；ビームス設楽代表が語るライフスタイル・ビジネス／服よりも生活に興味／商品ではなくコミュニティを売る／；若い世代の物欲のなさはある種の賢さ／日本の加工貿易的な〝コク〟と〝キレ〟／；夢中な人々が集まるコミュニティ・ブランドへ／三越伊勢丹大西社長が語る百貨店の未来／；今までのやり方では生き残れなくなった百貨店／ライフスタイル・ショップの限界／；洋服の文化を育てていくことの重要さ／ファッションの見えない価値　

２．　ふたつの超大国の物欲の行方　０５５

ライフスタイル先進都市、ポートランドの魅力と問題／消費リテラシーが高い街／；ビジネスにも受け継がれる独立思考のＤＮＡ／ポートランド的なものが持つグローバルな普遍性／；快適すぎるポートランドの問題点／ダウンシフターという新たな消費者像／アリババ上場が示す中国市場の消費熱／；危険水域まで達した都市と農村の格差／中国のライフスタイル格差を写す写真家／；インターネットの普及がブランド熱を煽る／社会発展の過渡期としての「物欲」／；変貌する上海の新しい価値観／コモディティ化から愛情のある消費へ／中国の消費感のギャップは大きくない／；中国が欧米ブランドを支えている現実／中国のロハス層は数パーセントでも巨大な市場に／；上海のファッション人種も「服よりライフスタイル」／巨大な船の舵の切り方

３．　モノとの新しい関係　０８７